Entrevista com Maria Eduarda Buarque – Redatora da RGA Comunicação

A Redatora Maria Eduarda contou com a ajuda da Coordenadora de Criação Flávia Marques para responder as perguntas.

Maria Eduarda - Redatora

Flavia marques - Coordenadora de Criação

1 – Qual foi a evolução do texto publicitário nos últimos anos?

Olha,  os novos meios vêm reinventando os formatos da propaganda, no geral. Não existe mais texto separado de arte, na nossa opinião. Está tudo junto, em todo lugar. Nos meios convencionais, no celular, na internet.

As pessoas têm mais pressa em entender a mensagem. E a propaganda acaba com menos tempo para fazer-se ver, fazer-se lembrar. Daí surge a necessidade de gerar conteúdo, em vez da propaganda pura.

2 – Qual é o panorama atual da redação publicitária (no Brasil e no mundo)?

Por causa dos festivais internacionais,  os títulos foram perdendo espaço para conceitos mais resumidos, mais fáceis de serem traduzidos para um público mais amplo e sem as barreiras culturais que algumas piadas, por exemplo, impõem.

  O que é uma pena pois já foi feita muita boa propaganda tendo como suporte principal apenas o texto.

Agora as palavras o voltam a ganhar destaque com a ascensão das mídias sociais.

 3 – Os novos formatos de publicidade alteraram a forma. Como o texto publicitário é desenvolvido?

Conteúdo. Essa é a palavra de ordem. A propaganda passou a se misturar a todo tipo de informação absorvida pelo consumidor. Moda, arte, cinema, as próprias novelas, programas, aplicativos etc. Tudo virou meio para chegar até o público.

4 – Qual a relação existente entre os meios digitais e o texto publicitário?

A forma como o texto é escrito nos meios digitais faz toda a diferença, pois quanto mais atrativo for, mais chance tem de se destacar em meio ao turbilhão de informações da internet.

5 – Como se relacionam as mídias sociais e a redação de conteúdo?

É importante que o conteúdo seja realmente de interesse do público- alvo, com uma frequência razoável e que os posts gerem interatividade de fato, para os consumidores não se sentirem falando com um robô, com uma marca que não se relaciona de verdade com o seu público.

6 – Big idea (para você):

Aquela que faz os outros quererem ter pensado antes de mim.

7 – Quais são suas expectativas para o futuro da redação publicitária?

É complicado esperar alguma coisa específica. Tudo se transforma tão rápido que, quando vê, a gente já está se reinventando de novo. Mas, no geral, acho que os dispositivos móveis estão acelerando uma corrida em direção ao consumidor. É um caminho mais curto para chegarmos até ele. Seja através da Internet, do iPad ou de um concurso do Instagram, por exemplo. Estamos, como marcas, participando mais diretamente da vida do nosso público.

Peças do portifólio da Redatora:

Equipe: Fernanda Baggio, Regiane Tangerino e Stephanie Demantova