Arquivo mensal: agosto 2011
E quando a propaganda não dá certo???
Todo mundo acha que o mundo publicitário é só alegria. Além do trabalho árduo para elaboração de peças, campanhas, e demais formas de publicidade, também temos que contar com uma parcela de sorte. Mesmo depois de vários estudos anteriores a sua veiculação, a propaganda ainda tem que passar pela aprovação do público. Muitas vezes o público não entende a propaganda e acaba fazendo um juízo errado sobre a marca ou o produto. Quando isso ocorre o público não mede esforços para mostrar seu descontentamento. Com a internet esse tipo de descontentamento aparece muito mais rápido e atingi um número muito maior de pessoas. Para a marca que está sofrendo essa “revolta popular” é um momento delicado e que deve ser muito bem administrado, para que essa imagem negativa não aumente. Se valendo dessa delicada situação, várias marcas concorrentes aproveitam para aumentar essa “revolta”. É claro que essas marcas rivais fazem isso sem se expor.
A última marca que foi mal compreendida foi a NIVEA. Na sua última propaganda intitulada “Re-civilized”, a NIVEA está sendo acusada de racismo. Para muitos críticos essa campanha foi muito feliz, porém o público em massa achou de total mal gosto e racista.
A NIVEA já se manifestou dizendo que irá tirar de circulação está campanha. Mesmo assim a discussão segue fervorosa dentro dos meios digitais.
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/propaganda-da-nivea-e-acusada-de-racismo
Autor: João Daniel Kuzmicz
o Sublime na publicidade
O sublime sempre acompanha o homem seja por fenômenos naturais ou ações humanas, explora sentimentos como o medo o poder, na elevação que o homem se coloca através de aspectos em sua convivência.
Na publicidade o sublime em sua forma é colocado em campanhas publicitarias onde é passada uma ideia de poder, status, através de imagens, de sua cores, composições, palavras e sons que provocam certa contemplação, um prazer que para o individuo sentir terá que adquirir determinado produto ou serviço.
Nas campanhas de automóveis essa condição é muito explorada através da estética.
Nesta peça a sensação de superação, de conquista e de força trazem em sua totalidade o sublime. “O sentimento do sublime surge na relação entre a grandiosidade e a infinitude de um fenômeno e as limitadas forças humanas”(Adolfo Sánchez Vásquez, pág. 239). Nesta peça a sensação de poder ultrapassa o normal, o cotidiano, um conjunto de imagens que remetem a levar quem está sendo exposto a ela uma quebra de seus próprios limites pela sua grandiosidade e infinitude.
Mas quando se trata de uma imagem como esta com uma trilha sonora de fundo esse poder sublime ganha mais forças porque a musica tem essa direção de criar expectativas e superações e quando combinadas tem um material estético sublime maior.
Diego Luiz Gadotti
Propaganda com Humor
Comerciais que se utilizam do humor para vender e/ou anunciar produtos normalmente fazem um enorme sucesso.
Exatamente por isso, a rede de Fast-Food Burger King colocou em rede nacional a propaganda com o lutador de MMA Anderson Silva dublando hilariamente “Loving You”, clássico da doce cantora Minnie Riperton, e em outro vendo pessoas ficando com a voz fina (como a dele) depois de encararem o temido sanduba. Abaixo os dois vídeos:
Não sabemos se o Burger King realmente vai ter uma grande saída desses sanduíches, mas a propaganda além de muito bem feita, foi veiculada em um ótimo momento pois o UFC estava para acontecer na mesma época, e o lutador estava em evidência.
Postado por: Jéssica Tisse
O caráter de um homem se mede pela forma que ele trata os animais!
A cada dia somos surpreendidos com notícias cruéis de maus-tratos aos animais. E elas vêm de vários lugares do mundo. Há cerca de um mês atrás, uma foto publicada em um perfil do Facebook de um jovem da Filipinas causou polêmica e muita revolta. Nela, um cachorro aparece pendurado em um varal. Jerzon Senador, morador da cidade de Calamba (Filipinas), teria suspendido o cachorro pela pele das costas usando pregadores de roupa. A foto se espalhou pela rede e criou a maior ira dos movimentos ativistas dos direitos dos animais, que se manifestaram contra a imagem.
O garoto, ao postar a foto, disse aos amigos que não seria punido por lavar o seu cachorro e depois dependurá-lo para secar, porém depois da grande repercussão na web e de um pedido de investigação, o dono do animal pediu desculpas. Mas convenhamos que desculpas não resolve a situação e muito menos a dor do ‘pequeno’. Sabe-se lá quais foram as outras crueldades já feitas com o pobre cãozinho. Passou a hora das pessoas entenderem que os animais são seres vivos e que eles também sofrem.
Desta forma, as redes sociais ajudam e ajudarão esse e outros casos constantemente, pois os culpados devem ser punidos e as redes sociais podem facilitar a busca para achá-los. Elas funcionam como uma maneira de expressar nossos sentimentos e emoções na conexão/interação com movimentos que acabem com os maus tratos por exemplo. Os maus-tratos de animais são práticas muito comuns na história da humanidade e perduram até os dias de hoje, em pleno século XXI. Não é raro nos depararmos com situações evidentes de maus-tratos contra animais domésticos ou domesticados. Lojas que abrigam animais em gaiolas minúsculas, sem qualquer condição de higiene, cães presos em correntes curtas o dia todo, proprietários que batem covardemente em seus animais ou os alimentam de forma precária, levando o animal à inanição, cavalos usados na tração de carroças que são açoitados e em visível estado de subnutrição. O tratamento cruel aos animais, quaisquer que sejam eles, além de demonstrar um alto grau de insensibilidade do ser humano é crime.
Não é de se revoltar com uma criaturinha judiada assim?
Aos que quiserem protestar junto:
http://www.facebook.com/pages/Isampay-si-Jerzon-Senador/137466462996333
http://www.facebook.com/people/Jerzon-Senador/100001407586026
Autor: Jéssica Cabral
Interatividade, a palavra da vez.
Hoje, não basta apenas fazer publicidade, não basta apenas que os clientes conheçam a sua marca, é preciso INTERAÇÃO, vivências, experiências, para que sua marca seja lembrada, e para que o cliente a veja como uma coisa “física”. Os consumidores estão cada vez mais em busca de novas experiências e para isso, as agências tiveram que sair do “pão com margarina” e começar a inovar, no que diz respeito às propagandas, principalmente nas mídias.
E isso é o que vem movimentando o cenário publicitário, e trazendo inovações nas campanhas, já surgem agências só para criar campanhas em novas mídias, novos formatos, e é aí que entram campanhas SENSACIONAIS, nas quais o consumidor é envolvido e nunca mais esquece. E quanto mais inovador, mais surpreendente, mais pessoas são envolvidas, pois neste caso o “boca a boca” é a força maior de propagação, gera um buzz, que nenhum outro meio gera.
Então é preciso que as marcas comecem a pensar em formas de surpreender o consumidor, para que não fiquem esquecidas apenas em velhos moldes de publicidade, confiando que todas as pessoas irão assistir aquele mesmo comercial de 30 segundos, no intervalo da novela das 9h.
E vão aí, alguns exemplos dessas inovações.
Dizer que o pão da sua marca é mais fofinho de todos, não basta, pois é o que todas falam, mas provar que é tão fofo assim, convence, vai.
Propaganda da marca de relógios IWC colocada em ônibus de aeroporto. Criada pela agência alemã Jung Von Matt.
Um mobiliário urbano inteligente e eficiente para o shampoo anti-caspa Clear, criado pela Lowe da Malásia. Os adesivos, que simulavam as caspas, podiam ser retirados e valiam 10% de desconto na compra do produto.
A Playboy realizou na Argentina um concurso para escolher a Playmate de sua edição de Março. Qualquer mulher poderia se inscrever para tentar estrelar a capa de uma revista. E para convocar as interessadas, a publicação promoveu uma comunicação interativa em todo o País.
Espalharam adesivos em banheiros (sem imagens) femininos de academias mostrando fotógrafos e distribuiram toalhas de praia que simulavam a capa de uma Playmate.
as peças traziam o texto: “Você pode ser uma Playmate de março.”
E como não se achar a própria Galisteu?
Esta foi na cidade norte-americana de Mineápolis, que infrenta invernos rigorosos com temperaturas abaixo de zero. Com isso a rede de lanchonetes Caribou Coffee , montou um forno aquecedor no ponto de ônibus, para aquecer as pessoas. Um ótimo exemplo de envolvimento com o cotidiano do consumidor. E uma forma de reforçar que na Caribu Coffee, tem um cafezinho que também vai te esquentar no inverno. Com certeza muitas pessoas foram até esse ponto de ônibus só para se aquecer.
Tudo isso para divulgar que o Bradesco paga para os seus clientes, metade do seu ingresso para cinemas.
E sobre a Sprite além de divulgar a marca, divulga, arte.
Autora: Janaina Fonseca
Fontes: Blog Chico Rei;
Blog Aquarela da comunicação;
Blog Divine Grâce;
Blog Brainstorm9.
Estratégias de marketing
Nessa era de tecnologia, redes sociais, youtube, games e etc, a publicidade esta cada vez mais acirrada. Chamar a atenção dos consumidores virou um desafio e quem ainda escolhe aqueles velhos truques esta sendo passado para trás.
Definição: “Estratégia é a produção de planos para atingir objetivos. Estratégias de Marketing são aqueles planos desenhados para atingir objetivos do marketing. Uma boa estratégia de Marketing deveria integrar os objetivos, políticas, e sequências de ação (tática) num todo coerente da organização. O objetivo de uma estratégia de marketing é colocar a organização numa posição de cumprir eficientemente a sua missão.”
Veja: A cerveja Devassa do grupo Schincariol, marca mais vendida no Rio de Janeiro,há pouco tempo causou um certo barulho, depois de terem sua garota propaganda ninguém mais do que a socialyte Paris Hilton, a “declarada devassa”, a marca fez uma mudança em sua musa, com inúmeras famosas mulher+cerveja+futebol, séria óbvia a troca,não? Não…
Sandy, a cantora romântica e virgem que cantava musiquinhas fofas ao lado do seu irmão Junior, Ahn?! Isso mesmo! E a escolha foi pensada pelo grupo, o presidente da agência Mood, responsável também pela criação declarou em entrevista que o objetivo deles foi alcançado,” estão falando da marca em todos os meios”.
Que a Sandy não bebe, não costuma frequentar bares e casas noturnas, não sai por ai com roupas provocantes e “nem fala palavrão”, todo mundo sabe, o que importa é que ela chamou a atenção de todos para a marca. Além das noticias que saíram em jornais e revistas, o twitter explodiu com internautas fazendo bagunça a respeito, criou-se até um twitter @sandydevassa e por ai a repercussão não parou mais.
E será que a Sandy ficou ofendida? Que nada…além de loira e linda no comercial, ganhou um cachê de R$:500 mil reais e ainda trouxe o maior sucesso pra marca.
UM BRINDE A PUBLICIDADE!
Autora: Isabela Lima
O google quer te pegar!
É agora é oficial.. tem até vídeo (pasme) alertando você de que não há mais como fugir. De um jeito ou de outro o Google+ vai te pegar.
O vídeo feito pela Epipheo Studios, mostra como não vai adiantar fugir, ou tentar largar esse mundo de redes sociais ou até mesmo voltar pro myspace. O mestre vai te iluminar e mostrar o caminho, te alertando que você já faz parte do Google (email, pesquisa, etc.), além de que não é bacana ficar se controlando pra não se queimar em outros grupos, agora você poderá falar mal do chefe na sua rede social, veja só que legal! hehe.
Ok beleza, já entendeu que o Google quer você. Agora vamos paras as vantagens de participarmos desta nova rede social. Basicamente é parecido com o nosso amigo Facebook, porém têm os círculos, que permitem você separar seus contatos em grupos, e com a nova funcionalidade HTML5 isso fica bem simples.
Outros diferenciais:
+ Sparks: é uma função muito interessante, que separar todos os vídeos e artigos sobre os assuntos que você gosta, para que você sempre tenha o que assistir, ler e compartilhar.
+ Hangouts: é um tipo de vídeo conferência ou chat por vídeo, que permite que você converse com um circulo de amigos por vídeo, dando fim assim ao skype.. o Google compara essa ferramenta ao tele transporte (acho muita prepotência da parte deles, maas..).
+ Locations: você pode configurar, para que você seus amigos saibam da sua localização, como eventos, bares, restaurantes, motéis, etc.
E também abrange o mundo dos smartphones com :
+Instant: que faz upload automático das suas fotos.
+Huddle: que agrupa suas mensagens de texto em grupos, os círculos.
Fico com vontade de participar? Pois é, mas agora nem com convite, por que eles excederam a capacidade de usuários nessa fase teste.
Autora: Giovana Fleischfresser
Fontes: brainstorm9 ; amplementa ; google ; Folha de São Paulo
Que tal controlar um show pela internet?
A interatividade disponibilizada pela internet está se superando cada vez mais, e cada vez mais espontaneamente. A Dell, em parceria com a Intel, e com curadoria da Vice, reforça essa ideia organizando shows musicais, chamados de Special Engagements.
Special Engagements é uma série de shows (infelizmente alternativos o suficiente para mim) distribuídos em dez países que permitem a interatividade através de feeds em redes sociais. Os feeds permitem a interação do público com o artista, deixando com que os fãs escolham o set list, o figurino e até mesmo façam uma direção do evento momentos antes do início. O show é transmitido via web para todo o mundo através da plataforma criada pela Dell, Noisey, que funciona como uma espécie de Pure Volume ou Trama Virtual.
Os primeiros artistas a se apresentarem foram Theopiilus London e Telli, do Ninjasonik, em Austin, nos Estados Unidos no dia 20 de agosto, para um público de aproximadamente 200 pessoas (merrequinha, mas fiel). Os fãs escolheram, através do Twitter e do Facebook, o novo remix de Theophilus, a vestimenta usada pelo rapper, além de comentar instantaneamente o show.
O projeto, que engloba dez países passará pelo Brasil, mas ficará por São Paulo, que ainda não tem data divulgada.
A ideia é boa do ponto de vista do fã, já que pode ver o artista do modo que deseja, mas olhando pelo lado do artista, ter um show controlado por alguém, que não ele, deve ser uma “barreira artística” e uma impossibilidade de expressar a sua arte, por pior que ela seja. Já para a Dell e a Intel, é uma boa oportunidade de divulgar o canal Noisey, mesmo sendo algo que é para um público fechado e restrito, que pode se expandir através das redes sociais.
Fontes:
Olhar Digital; Facebook Dell; Vice BR ; Noisey
Postado por Gilberto Filho.
Humor e Publicidade
Para muitos nem toda piada é engraçada, principalmente quando se trata de casos carregados de estereótipos. Por isso, em uma peça publicitária é preciso cautela ao tentar incorporar na mensagem uma “pitada” de humor. Afinal, se algo der errado e a piada for interpretada de modo negativo, pode trazer sérias consequências para a marca.
É importante ter em mente que para ser criativo não necessariamente precisa ser engraçado, para uma peça fazer sucesso ela precisa repercutir positivamente e acima de tudo atender e atingir os objetivos de marketing do cliente.
Hoje, vou utilizar como exemplo um comercial para a televisão, a propaganda, se trata do NET FONE, que é o telefone que faz parte do NET COMBO (pacote de internet, TV a cabo e telefonia). A peça tem como figura principal a figura de um pinguim que supostamente está falando com o telespectador, a abordagem pela personagem pode ser considerada séria, ao se observar a postura e o tom de voz, bem como o discurso extremamente argumentativo. Enquanto o pinguim fala, no rodapé do vídeo aparece uma legenda com dados relevantes.
O que me chamou atenção é que até os últimos segundos é mantido o tom de seriedade. E ao final surge um trocadilho com o telespectador, neste caso, trata-se do cliente que é assinante do serviço, que eu considero uma “piada de mau gosto”.
Mais onde está o erro?
Analisando a mensagem, se nota o uso de informações como argumentos, isso na tentativa de convencer o usuário, de que, ele tem um serviço disponível e não usa, existe uma suposição implícita que é: a não utilização do serviço se deve ao foto do cliente não saber dos benefícios. Daí a necessidade de se informar.
O erro, piada de mau gosto, tentativa de humor frustrada, enfim, esses são alguns dos adjetivos que poderíamos agregar ao que vou me referir, ou seja, o trocadilho que a personagem faz com o telespectador. Sugere ao assinante que explique o porquê dele não utilizar o Net Fone, não satisfeito cria-se a intenção que o cliente que não usa o serviço é “fora do normal”.
Chamar um cliente de anormal, sem dúvidas não é nada engraçado, e sim um grande risco, estamos diante de um caso, onde na maior parte da mensagem existe uma preocupação em manter um discurso formal, mais é um trabalho perdido ao subjugar a atitude ou postura do cliente.
Geovane Santos
hotmamilos 