Video Games na Publicidade?

Quantos lembram que no passado o vídeo game e seus jogos eram apenas para crianças e um modo de entretenimento?Poisé,hoje além dessa fama do passado,o video game ganhou espaço e conquistou a caracteristca de ser uma ferramenta de comunicação que está sendo muito utilizada hoje na publicidade. Uma empresa de consultoria de mercado nos EUA, a DFC Intelligence, afirmou que apesar do vídeo game não ser uma mídia bem explorada, eles somaram mais de US$ 7,2 bilhõess em publicidade até 2016.Ano passado os gastos com publicidade em games na América do Norte totalizou um bilhão de dólares.

Tendo em vista esse mercado que só tende a expandir a Sega lançou no Japão uma diversão nos banheiros públicos  masculinos para entreter os homens enquanto “tiram água do joelho”.

O jogo consiste em mirar o xixi no ponto que está determinado no mictório, para medir quantos ml acabou de urinar. Além deste, também possui o:

– Graffiti Eraser: Em que o jogador terá que apagar o grafite da parede direcionando a urina.

– Battle: Milk from Nose: Este é um jogo competitivo, onde você compete com o último a usar o urinol para ver quem fez a urina mais potente. Mas os japas não pararam por aí, o jogador pode recolher os dados em um pen drive e mostrar para os amigos depois. (hmmmmmm…)

Enfim, apesar de soar meio estranho uma conversa do tipo: “Olha só cara! Meu xixi é mais forte que o seu! Quer competir?”, ou “Ah droga! Mais um pouquinho de xixi e eu conseguia apagar aquele grafite.”,a Sega conseguiu criar uma forma bem inusitada de se interagir com o consumidor e seu target principal(homens),a chance de um amigo falar para  o outro  dar uma conferida no brinquedo é grande .E se essa moda pega no Brasil?

Fernando González

A história do Lilinho

Assinado pela PanvelFarmácias,  o novo comercial veiculado em outubro de 2011, mostra claramente a relação dos laços familiares, preocupação e união entre pais e filhos.  Com uma fotografia muito bem feita e uma redação que casa perfeitamente com a proposta do comercial, acredito que esse vídeo tenha sido um dos melhores dos últimos tempos para esse segmento, em que, de uma forma lúdica e chocante, faz  o receptor pensar a respeito do assunto, além de sugerir algo alternativo fugindo do clichê sempre mostrado pelos comerciais de farmacias.

Ao abrir o vídeo no youtube percebi que existitiram algumas discussões a respeito de omitir a realidade ao filho, não mostrando que as pessoas ou animais se vão, entretanto, vejo esse contexto de outa forma.  As crianças já vem a realidade nua e crua, em que os jornais, novelas, revistas e documentarios não respeitam mais a faixa etária indicada. Contudo, acredito ser muito interessante a proposta de “adiar” a tristeza da criança, pois ela terá todo o tempo do mundo para perceber a maneira como as coisas acontecem e como a realidade “funciona”. Por isso, a infância é algo que deve ser vivido e aproveitado ao máximo, tanto pelos pais quanto pelos filhos, pois se formos levar ao pé da letra o que acontece, precisamos obrigar esas crianças a falarem corretamente quando pequenas e não fazerem mãnha quando querem algo.

Com isso, vejo esse comercial como uma forma de mostrar o conforto e a confiança de uma forma lúdica e impactante. Contudo, podemos relacionar essa forma de linguagem com o comercial veiculado pela Coca Cola.

 

Esse, mostra claramente as coisas boas da vida e o que nos conforta para continuarmos acreditando nela. Portanto, vejo que é preciso ter um momento de tranquilidade e esperança, mesmo que essa não seja a verdadeira situação em que vivemos. Acredito também, que o propósito da Panvel não era demonstrar que é preciso omitir a realidade, mas sim mostrar a relação familiar, em que existem coisas que não precisam ser explicitas.  Mesmo assim, apesar de não ter sido esse o objetivo principal da marca, foi algo a mais que gerou exibições e comentários  a respeito do comercial.

 Fernanda Baggio

 

Semiótica e Publicidade

Hoje em dia, podemos perceber o quanto a publicidade é influenciável dentro da sociedade, até porque a construção da comunicação não é mais possível sem a publicidade, principalemente quando pensamos nos signos como coletivos.

A partir disso, é possível classificar os signos, primeiramente, na sua linguagem visual, como as cores, a forma, a textura, linhas, brilho, volumes, movimento, entre outros aspectos, o que significa a percepção do signo sem entrar no campo da interpretação consciente, ou seja, canaliza o objeto como ele realmente é. Em seguida analisamos as mensagens em relação ao objeto que estão representando, fazendo referência a aspectos sensoriais e qualitativos, podem ser mensagens diretas e por último quando as mensagens tiverem o poder de representar ideias abstratas.

Refere-se aos tipos de interpretação que os signs têm o potencial de despetar nos seus usuários, nas mentes que o interpretam.

A publicidade sempre nos chamou atenção pela sua subjetividade em todo anúncio publicitário, em relação ao prazer estético que causa nos consumidores. Talvez a principal razão da fascinação publicitária esteja nas necessidades do ser humano: de se alimentar, de se vestir, de uma moradia, de ser aceito, de ter amor, afeto, alguém.

 

Claudia Desly.

Publicidade é só para vender?

A Publicidade é alvo de muitas críticas. Eu, por exemplo, já ouvi milhares delas. Muitas pessoas acham que a publicidade serve simplesmente para vender. Com certeza, na maioria delas é esse o propósito, mas existem as propagandas com um caráter social. Bom, independente de qual o tipo da propaganda, a população em geral esquece da importância da publicidade na sociedade. Muitos não se dão conta de que ela está diretamente ligada ao progresso industrial, que ajudou e ajuda na industrialização do País. Sem publicidade não teria sido possível o surgimento dos nossos grandes mercados de consumo que permitiram o aparecimento da fabricação em série, base do desenvolvimento da indústria moderna. Além dessa importância econômica, a propaganda está inserida na cultura de um povo, ela mostra o pensamento coletivo. Não se restringe em apenas vender um produto, agrega de maneira decisiva nos comportamentos, nas tendências que acabam construindo o “jeitinho” e a cultura de um povo.

Segue abaixo alguns exemplos de propagandas responsáveis:

 

 

AUTORA: CINTIA MIDORI SAITO

Referências:

SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1998.

CABRAL, Plínio. Propaganda: técnica da comunicação industrial e comenrcial. São Paulo: Atlas, 1990.

 

 

Novo Android 4.0

     Como a Google adora criar coisas novas a todo tempo e sempre querendo ficar na liderança, foi assim com o Google+ há pouco tempo, quando a empresa viu que o Orkut perdeu grande espaço para o Facebook e o Twitter resolveu implantar sua nova rede. Este é o perfil do Google e agora com o lançamento do novo iPhone e sua novas funcionalidades, a empresa necessitava se impor de alguma forma. Eis que agora é apresentado seu mais novo sistema operacional desenvolvido especialmente para tabletes e smartphones, o Android 4.0 Ice Cream Sandwich.

     Dentre as suas principais características o SO foi desenvolvido para ter uma ótima visibilidade, com sua capacidade HD. Além do mais é possível utilizar as redes sócias, podendo ter acesso (claro preferencialmente ao Google+) e através do sistema Instant Upload enviar fotos instantaneamente quando são tiradas. Outra novidade é o sistema Unlock Faces, que lhe permite ao usuário destravar seu celular sem o uso de senha alguma, apenas colocando sua cara na frente da câmera, que captura o rosto da pessoa e desbloqueia o celular para o uso. Se tratando do Google é sempre bom esperar sucesso de suas inovações.

 

 Cauê Vieira Alves

Escovas Falantes

Comerciais ruins já vimos um monte, é só ligar a televisão em qualquer horário e você será bombardeado por uma avalanche de “splashes” coloridos e logos gigantes e animadas. Mas o que me intriga profundamente são as malditas “escovas falantes” da Colgate, que por alguma razão ganham personalidade e se gabam das outras pobres escovas sem cerdas giratórias parabólicas vibratórias em 720 graus.

E se ainda elas tivessem algo de interessante a falar, derrepente uma piada engraçada, mas nunca têm. É sempre algo do tipo:

– Escova A: Olha lá aquela escova, UAU!

– Escova B: É a nova escova X, com N qualidades BLA BLA BLA…

Escovas não são legais e por mais que digam que ela é tão boa que pode substituir até o fio dental, É CILADA, nada substitui o fio dental, pode perguntar para qualquer dentista que ele irá confirmar!

Inacreditável que as empresas destruam a imagem de suas marcas / produtos e paguem por isso pelo simples fato em manter a maldita frequência de inserções, que praticamente abre seu crânio à pedrada e despeja sua maravilhosa mensagem. Por isso gente, vamos estudar!

Bruno Cesar

Projeções e publicidade criativa

Criativos da publicidade sempre tentam criar campanhas originais e de impacto para o target do cliente. Projeções em prédios e painéis interativos são tendenciais que ainda não são muito utilizadas no Brasil mas fora dele já fazem sucesso com o público, por serem chamativos e criarem um envolvimento emocional com o publico. Eles atingem de surpresa as pessoas, que se interessam pela novidade e passam adiante a informação, virando um marketing de guerrilha.

Trouxe aqui alguns bons exemplos:

 Painéis interativos:

 A Apple levou para Berlin painéis com imagens de pessoas que dançam quando alguém passa na frente, ativando os sensores:

Outro exemplo foi da Adobe, que instalou painéis no centro de NY, para anunciar as possibilidades criativas do Adobe Creative Suite. São animações que se movimentam seguindo quem passar na sua frente.

Projeções:

A Samsung fez uma linda projeção com efeito 3D no prédio histórico Beurs van Berlage, no centro de Amsterdam na Holanda, para divulgar sua TV em 3D:

A marca francesa de água mineral, Contrex, foi mais ousada e criativa e fez essa intervenção urbana para divulgar seu produto e a seguinte mensagem:

“Todos os anos, revistas estão anunciando uma dieta nova moda.
E cada vez, a mesma conclusão: ele não funciona.
Para perder peso de forma eficaz e permanente, não há milagre, devemos adotar uma dieta equilibrada, beber água e fazer exercício físico regular.”:

Autora: Bruna Serves

Marketing esportivo mais forte do que nunca!

O papo agora é marketing esportivo, já que o nosso país vai abrigar em 2014 e 2016 os maiores eventos de esporte no mundo.

 

O marketing esportivo surgiu na década de 60 nos Estados Unidos,  com objetivo de utilizar o esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional. No Brasil, o marketing esportivo surgiu e criou força na década de 80, porém nos anos 90 é que houve uma profissionalização do meio. Com o tempo e prática, as agências entenderam que o marketing esportivo não é somente um nicho de mercado voltado somente para eventos, mas tem uma característica fundamental: O apelo pelo emocional, pois o brasileiro é apaixonado por esporte e entretenimento. Se pararmos pra pensar, o futebol, o automobilismo e qualquer esporte, serve como uma “válvula de escape” para todos os problemas que a sociedade brasileira vive. No nosso país, o esporte gera 1 milhão de empregos por ano movendo aproximadamente 31 bilhões de reais, o que equivale a 1,8% do PIB.  O Instituto de Pequisa Ipsos Marplan fez uma pesquisa sobre o meio e o resultado foi de um investimento no marketing esportivo muito positivo das empresas privadas, movimentando só em 2004 por exemplo, 2 bilhões de reais, quase 10% a mais que no ano anterior.

 

O marketing esportivo entra como uma nova área do marketing, ferramenta que está e será utilizada com muita força principalmente nos dias de hoje, atuando na gigantesca indústria do esporte, movimentando bilhões em todo o mundo. Infelizmente ainda encontramos carência em alguns esportes, pois existe um amadorismo natural, porém em processo de mudança. Não são todas as empresas que investem sistematicamente nesse meio, portanto, o esporte, em outras modalidades que não o futebol, acaba sem incentivo, o que acarreta a falta de resultados mais significativos. É uma bola de neve: a iniciativa privada não investe, o atleta não tem como se aperfeiçoar; o atleta não consegue resultados porque não tem recursos financeiros. O resultado: Daniele Hipólito, Popó, Guga, Gustavo Borges e tantos outros nomes que, hoje, a gente conhece bem são verdadeiros heróis da resistência.

A forma de utilizar o meio, são de diversas formas, como por exemplo ações institucionais e promocionais voltadas para a prática e a divulgação de modalidades esportivas, clubes ou associações, seja pela promoção de eventos ou torneios, seja pelo apoio e patrocínio a clubes esportivos, fidelização do cliente, relacionamento e exposição da marca. Inclui, também, o trabalho de comunicação e marketing realizado por Academias, Centros de Práticas Esportivas etc..

 

Com a copa de 2014 e as olimpíadas de 2016, acontecerá uma verdadeira explosão de investimentos no nosso país. Sediar uma Copa do Mundo é importantíssimo para o Brasil, vamos alcançar 3, 4, 5 bilhões de telespectadores internacionais, em mais de duzentos países, mostrando nosso país e nossas potencialidades. Que valor tem essa exposição mundial? Certamente, valores incalculáveis. Obviamente que todos nós sabemos da corrupção e desvios que existirão pela frente. Não é nossa prioridade realizar eventos como esses, com certeza nosso povo merece investimento pesado em saúde, educação, oportunidade de empregos, etc. Porém sem entrar no âmbito da política, temos que ressaltar e pontuar o que haverá de positivo, do que a população vai ganhar, as reformas nos aeroportos, transporte e mobilidade urbana, espaços para eventos e exposições, treinamento para turismo receptivo, educação dos taxistas entre outras oportunidades de verdadeiros legados.André Nader Schulze

Redes Socias Para O Bem!

Ja perceberam quanta manisfestação esta rolando no Brasil e no mundo?

No momento, o Movimento Ocupa Wall Street é o mais comentado em todas as midias, tanto tradicionais quanto digitais.

Esta manifestação, que teve inicio na segunda semana de setembro – dia 17 de setembro- , começou com uma indignação de jovens e trabalhadores e rapidamente se propagou pela internet. Com isso, hoje, varias outras cidades e países, como Londres, estão se envolvendo com os manifestantes e querendo colocar em prática essa “revolta” em suas ruas.

A comunicação entre os ocupantes da Wall Street com o mundo está crescendo e criando impacto a cada dia.

Informação retirada do site IG – Economia:
Cerca de 900 eventos foram criados no site Meetup.com e fotografias de todo o país estão sendo publicadas no Tumblr batizado de WeArethe99Percent (Nós Somos os 99%, em tradução livre) por pessoas que se veem como vítimas, não apenas da economia ruim, mas também da injustiça econômica.

Na rede social Twitter, foram criadas as tags #occupywallstreet e  #takewallstreet para que os internautas acompanhassem e comentassem sobre o manifesto. .

 Aí esta a midia digital contribuindo para o bem!

Ontem a tarde, aqui mesmo em Curitiba, houve a marcha de protesto contra a corrupção e na defesa de outros temas, como a Lei da Ficha Limpa e o voto distrital. Esse movimento teve inicio por meio das redes sociais na intenet, e conseguiu reunir mais 600 pessoas na Praça Santos Andrade, seguindo com faixas, cartazes e gritos até a Boca Maldita.

Essas manifestações nos fazem perceber que o jovem têm, sim, garganta e força para fazer a diferença.
Ao contrario do que muitos pensam, não utilizamos a tecnologia, midias e redes socias para futilidades.
Através delas, podemos fazer a diferença.

Autora: Ana Gabriella Silva