A polêmica de um beijo…

by Neila Leonço

A famosa marca de roupas Benetton conseguiu mais uma vez aparecer entre as polêmicas publicidades mundiais. O grupo e seu fotógrafo Oliviero Toscani ficaram conhecidos internacionalmente por suas fotos provocadoras nos anos 90, entre elas a de uma irmã de caridade sedutora vestida num hábito branco beijando um jovem padre de batina preta. Nesta última quarta-feira (16/11/11), a empresa lançou oficialmente a mais recente campanha da marca. A nova campanha “United Colors of Benetton” chamada “UNHATE” (não ódio) foi apresentada em Pairs, pelo vice-presidente do Benetton Group, Alessandro Benetton. As peças traziam líderes mundiais se relacionando, pacificamente e afetuosamente, com polêmicos beijos na boca. As fotomontagens circularam pela internet e foram expostas em locais estratégicos do mundo, como o castelo de San’t Angelo, em Roma e na catedral de Milão. As peças incluíam o Papa Bento XVI beijando o imã sunita de Al Azhar, Hugo Chávez e Barack Obama, além de Barack Obama e o presidente chinês, Hu Jintao.

Como toda publicidade de efeito, as peças despertaram a ira das lideranças ocidentais conservadores. Sabe-se que as relações entre o Papa e o imã sunita são difíceis, principalmente depois que Bento XVI expressou solidariedade às vítimas do atentado a uma igreja de Alexandria, no dia 1º de janeiro passado. Porém, enquanto o imã sunita de Al-Azhar, mais distante dos ideais de comunicação de uma empresa e menos ligado ao mercado publicitário, captou a proposta da publicidade e considerou as imagens uma forma de promover uma reflexão para que a política, religião e ideias, ainda que diversas, possam ser postas em diálogo e mediação, o Vaticano, interpretou que a campanha foi “uma falta de respeito grave ao Papa”,  e uma ofensa aos sentimentos dos fiéis. Segundo um representante da instituição católica, a publicidade viola regras elementares do respeito às pessoas por pura provocação e faz uso da imagem manipulada e instrumentalizada do Papa com fins comerciais.

Em nota oficial, o Vaticano anunciou que: “Encarregamos nossos advogados para que empreendam na Itália e no exterior as oportunas ações legais para impedir a circulação nos meios de comunicação da fotomontagem realizada no âmbito de uma campanha de publicidade da Benetton”, mesmo a empresa divulgando sua decisão de retirar de circulação a polêmica peça.

Espera-se que os líderes “pacificadores” sejam os primeiros a não julgar a atitude alheia e a buscar afetuosidade nas relações humanas. Pensando assim, fica a pergunta: invés de divulgar o horror, violência e pornografia não deveríamos estar satisfeitos em ver ações de divulgar consciência e respeito? Talvez se esses líderes se beijassem mais…brigariam e falariam menos.

campanha da Benetton de 1991

campanha da Benetton de 2011

Redator – Fabio Saboya Redator – Fábio

• Deu aulas particulares de francês aos 12 anos;
•  Auxiliar de almoxarifado e programador de softwares aos 16;
•  Gerente de comprar aos 18;
• Diretor de marketing e finanças aos 21;

Universidade de São Paulo – Comunicação Social

• Redator da DDB Needham; Ghirotti e Upgrade;
•  Redator da Talent Biz e Talent;
•  Diretor de criação na DM9DDB;
•  Diretor de criação no Brasil para Nokia junto a Wieden+Kennedy de Londres;
• Diretor de criação na W/Brasil e, depois, W/Mccann;

Como você vê a evolução do texto publicitário?

Não há dúvidas que a Publicidade mudou e muito nos últimos anos. Com a evolução da internet e das mídias sociais, o público tem hoje um papel influenciador como nunca antes. Não só a redação publicitária com a comunicação como um todo precisa estar atenta à isso. Se antes a Publicidade tinha um papel de emissor da mensagem, hoje ela precisa manter um diálogo aberto com o público.

Analise os novos formatos e estratégias.

Eu acredito que o grande desafio da redação publicitária atualmente é conseguir ser ao mesmo tempo pertinente e engajadora, em um mundo onde as pessoas estão cada vez mais bombardeadas por informação que vem de todas as formas. Os novos formatos e estratégias são mais uma forma de se diferenciar, em um mundo onde tanta informação passa desapercebida pela gente.

A relação entre os meios digitais e o texto publicitário.

No meio digital, a redação publicitária precisa ser, ao mesmo tempo, objetiva e personalizada. Objetiva no sentido no sentido de clareza e pertinência, e personalizada, pois o público dos meios digitais procura uma comunicação quase que customizada, que fale diretamente com ele e mais importante, que mexa com suas percepções e desejos.

Big Ideas. O que isso te remete?

Acredito que uma grande ideia será sempre uma grande ideia. Na minha opinião, uma Big Ideia tem a capacidade de ser até mais forte nos dias de hoje, graças a globalização e a capacidade de viralização que a internet proporciona. Uma grande ideia que é bem aceita pelo público, logo se espalha pela web e pode chegar aos quatro cantos do mundo, pois as próprias pessoas se encarregam de espalhar essa ideia. Um exemplo disso são os comerciais no Youtube, que atingem milhões de visualizações em dias e são veiculado em sites, blogs e redes sociais, muitas vezes sem investimento algum em mídia.

O que você acha importante na relação empresa – consumidor?

A evolução do texto publicitário afeta a relação empresa-consumidor no sentido de que a empresa não pode mais se dar ao luxo de não ouvir o que o consumidor tem a dizer. A redação publicitária tem o papel de criar e estimular o diálogo entre pessoas e marcas. E as marcas que não estiverem preparadas para esse diálogo, para ouvir o que seu consumidor tem a dizer e se adaptar à esse novo contexto, estão com os dias contados.

Qual é o futuro da redação publicitária e seu espaço no mercado?

Acredito que não só a redação, mas a comunicação como um todo precisa se adaptar à essa nova realidade. O mundo mudou, a relação entre as pessoas e as marcas deixou de ser apenas comercial. Hoje as marcas precisam estar inseridas no cotidiano das pessoas. A redação publicitária do futuro está muito mais voltada a proporcionar às pessoas um conteúdo relevante e personalizado, do que apenas comunicar benefícios e atributos de uma determinada marca.

• PORTIFÓLIO

http://www.youtube.com/watch?v=AHk4vPdJpMU

Direção de Criação e Redação

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Redação

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Direção de Arte e Redação

http://www.youtube.com/watch?v=CaiLPAPoXGY

Criação

 

 

Postado por: Jéssica C. Tisse e Julliana Deon

Campanhas de Trânsito

Eu fico me perguntando porque no Brasil as campanhas de trânsito em geral são menos chamativas que as do exterior. Pois o Brasil é um recordista em mortes nesse setor e as campanhas de concientização não chocam o público alvo. Na minha opinião tem que abordar cenas forte de grande impacto emocional, só assim teremos um trânsito com menos mortes, chega de tantas pessoas perderem a vida de maneira tão irresponsável.

 

Autor: Neidivaldo Salustiano da Silva

Specsavers – Sauna

Comercial engraçado lançado pela Specsavers, uma empresa do Reino Unido especializada em óculos e lentes de contato.

No vídeo, um ingênuo senhor procura uma sala de sauna para dar aquela relaxada. Ao encontrar uma sala perfeita para ele, acaba experimentando na pele a falta que um bom óculos ou lentes de contato faz.

Além da parte humorística, o comercial conta com o premiadíssimo chef de cozinha internacional Gordon Ramsay que entra na brincadeira também.

A criação é da Specsavers Creative, com produção da Rattling Sticke pós produção da Framestore:

 

 

Postado por Jéssica Tisse

Não Poluentes!

Embora fosse esperado carros voadores e mais potentes para o ano dois mil, são os elétricos que estão vindo à tona.

Mas não se surpreenda, porque de futurista esses aí não tem nada.
O primeiro carro elétrico foi construído em 1838, pelo inglês Robert Davidson. E no final do século dezenove havia nas ruas mais carros elétricos do que carros à gasolina.

Os carros elétricos podem não ser tão inovadores, mas a forma como a Nissan fez para divulgar seu carro elétrico, o Leaf, foi bastante inovador.

Duas placas foram veiculada bem em frente ao New York Auto Show.
Uma dessas placas mostra a foto de um cano de escape de um carro, e na outra a traseira do Nissan Leaf.
Embaixo dessas imagens está escrito que há 1.000 modelos de veículos poluentes no Auto Show, mas somente um movido a energia elétrica e não poluente.
E o que mais surpreendeu foi o fato da imagem do cano de escape emitir fumaça de verdade.

E em sua outra propaganda, a Nissan não mostra o Leaf desbravando lugares, subindo em montanhas, nem mesmo conseguindo passar facilmente por qualquer tipo de terreno.
Por ser 100% ecologicamente correto, o foco não é o Nissan Leaf, mas sim um Urso Polar.

Autor: Marcela Stalchmidt

Grandes Comerciais

É impressionante como cada vez mais se fazem comerciais fantásticos, que utilizam de efeitos 3D, efeitos de movimentos, efeito disso ou daquilo. Comerciais que em um dia de exibição ganham espaço na internet e viram verdadeiros “virais”. Comerciais, diferente do que muitos pensam, não servem apenas para vender, vender e vender, servem para educar, sensibilizar, e porque não alegrar.

Mas os que eu mais gosto dentre todos, são aqueles que me fazem pensar, parar, refletir sobre nossa vida e nossas atitudes. Aqueles que despertam sentimentos e lágrimas. E que façam me apaixonar cada vez mais por aquilo que escolhi pra minha vida.

Comercial é uma arte e ponto.

Porém para que este poste, não fique muito “ coisa de mulherzinha”, porque não também falar daqueles que são totalmente fantásticos exemplos de como usar o humor e conquistar centenas de pessoas.

Divirtam-se.

Jana Fonseca

Que deselegante.

Sem vergonha na cara nenhuma e pegando carona no post anterior, venho falar do mundo mágico dos “memes”.

Memes são aquelas modas repentinas que surgem na Internet e viralizam como se não houvesse o amanhã.  Elas se popularizam tão rápido e são recriadas tantas vezes que acabam perdendo a graça em um piscar de olhos também.

Recentemente tivemos o “Selo Sandra Annenberg de Deselegância” gerado pelo comentário da jornalista no vídeo do post anterior.

Mas o legal mesmo é o Kia Soul copiando usando como referência a “loucura” da Internet no seu comercial.

Aos poucos a modernidade vem chegando nas telas da tv no meio desse povo, como vemos diáriamente em Malhação Conectados.

“Do caralho isso aí.”

José Antonio Martinez

Semiótica e Publicidade

Hoje em dia, podemos perceber o quanto a publicidade é influenciável dentro da sociedade, até porque a construção da comunicação não é mais possível sem a publicidade, principalemente quando pensamos nos signos como coletivos.

A partir disso, é possível classificar os signos, primeiramente, na sua linguagem visual, como as cores, a forma, a textura, linhas, brilho, volumes, movimento, entre outros aspectos, o que significa a percepção do signo sem entrar no campo da interpretação consciente, ou seja, canaliza o objeto como ele realmente é. Em seguida analisamos as mensagens em relação ao objeto que estão representando, fazendo referência a aspectos sensoriais e qualitativos, podem ser mensagens diretas e por último quando as mensagens tiverem o poder de representar ideias abstratas.

Refere-se aos tipos de interpretação que os signs têm o potencial de despetar nos seus usuários, nas mentes que o interpretam.

A publicidade sempre nos chamou atenção pela sua subjetividade em todo anúncio publicitário, em relação ao prazer estético que causa nos consumidores. Talvez a principal razão da fascinação publicitária esteja nas necessidades do ser humano: de se alimentar, de se vestir, de uma moradia, de ser aceito, de ter amor, afeto, alguém.

 

Claudia Desly.

Escovas Falantes

Comerciais ruins já vimos um monte, é só ligar a televisão em qualquer horário e você será bombardeado por uma avalanche de “splashes” coloridos e logos gigantes e animadas. Mas o que me intriga profundamente são as malditas “escovas falantes” da Colgate, que por alguma razão ganham personalidade e se gabam das outras pobres escovas sem cerdas giratórias parabólicas vibratórias em 720 graus.

E se ainda elas tivessem algo de interessante a falar, derrepente uma piada engraçada, mas nunca têm. É sempre algo do tipo:

– Escova A: Olha lá aquela escova, UAU!

– Escova B: É a nova escova X, com N qualidades BLA BLA BLA…

Escovas não são legais e por mais que digam que ela é tão boa que pode substituir até o fio dental, É CILADA, nada substitui o fio dental, pode perguntar para qualquer dentista que ele irá confirmar!

Inacreditável que as empresas destruam a imagem de suas marcas / produtos e paguem por isso pelo simples fato em manter a maldita frequência de inserções, que praticamente abre seu crânio à pedrada e despeja sua maravilhosa mensagem. Por isso gente, vamos estudar!

Bruno Cesar

A felicidade na hora do rush

Ficar parado em um engarrafamento por um bom tempo estressa qualquer um. Pensando nesse consumidor que todo dia enfrenta a loucura da cidade, e aproveitando esse espaço incomum, mas que proporciona um grande interesse no público, marcas conhecidas no mundo todo fizeram ações ligadas a essas pessoas transformando essas horas caóticas em pura diversão.
E estamos falando de quem? A Coca-Cola, claro!
Essa criativa marca em junção da agência Ogilvy & Mather da Colômbia criaram uma ação com o intuito de mostrar como uma simples Coca-Cola pode alegrar seu dia, ou melhor, vivendo o lado bom da vida. Promotores distribuíam Coca-Cola e pipoca para os motoristas, que desfrutavam desse “mimo” assistindo filmes com duração de um minuto que passavam em um enorme telão de cinema posicionado na calçada da cidade de Bogotá. Ao lado ainda tinha um banner que informava os motoristas parados no engarrafamento que ligassem o radio e sintonizassem em uma emissora parceira da ação. O resultado foi ótimo, gerando comentários positivos nas mídias e nas ruas, o que já era de se esperar, vindo de uma grande marca de refrigerantes.

Outra marca conhecida, que também não dispensa uma bela ideia, a Brastemp, fez uma ação parecida em parceria da agência DM9DDB. Usaram como meio comunicativo o radio também, sintonizando 11 emissoras de São Paulo que juntas convidavam os motoristas a sorrirem para o motorista ao lado. Foram diversas inserções durante vários dias. Essa ação gerou muitas criticas e o vídeo rodou por diversos sites da internet.

Ações como essas são ótimas para a imagem da marca, pois os pontos negativos que o trânsito gera no cotidiano desses motoristas, são amenizados, e minutos de raiva se transformam em horas de alegria e distração. Boa sacada, não?

 

Fontes:

http://blogcitario.blog.br/2011/05/cinema-no-engarrafamento/

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/brastemp-mobiliza-11-radios-por-um-sorriso

 

Autora : Thaís Oliveira da Silva Tulio